“网络与数字时代”增强中华文化全球影响力首届论坛、中华文物数字传播（2019）专题研讨会日前在上海举办。国内外著名博物馆馆长、国内外著名学者、腾讯等科技企业代表齐聚一堂，共同探讨中华文物的政产学研合作新模式。通过搭建文物内容遴选机制、以数字智能构建内容数据库、建立新文创产业平台，打破中华文化传播的时空界限，推动中华文物和文化共享、共建、共治。

上海交通大学与福建文物局“文物数字传播合作基地”揭牌同期揭牌，旨在推进具有中华文化影响力的“福建文物”研究、“福建文物”与科技融合研究以及文物活化研究，增强福建特色IP与新文创、文化与旅游相融合的全球传播研究。

上海交通大学党委常委、宣传部部长胡昊表示，在国家战略引领下，中华文物的文化传播逐渐走向数字化和全球化，涉及学科演变为传播学、考古学、信息工程学科为核心的综合学科，参与机构也由单一主体增加为多方共建共治。中华文化的传播效果，需要以科技力量助力产学研协作共创。

国家哲社课题首席专家童清艳表示，中华文物是传承中华文化的重要载体，存储着中华文明与集体记忆。世界各地博物馆对中华文物藏品的收藏，其实质是对中华优秀文化的认同、尊敬、崇拜。中华文物里的文化故事、审美艺术是提升中华文化全球影响力的要素，易建构在全球范围里的文化信任度，有效传播。

如何让文物中蕴含的文化提炼与传播出去？迫切需要构建中华文化“认同、分层与传播”的文物文化内容遴选机制。童清艳在对中华文物类别梳理的基础上，提出在“科技智能+创意传播”作用下，中华文物数字文化内容是一种生产要素，可使文物成为网络小说、影视作品、动漫、网络游戏、直播等数字媒体中的元素，并催生“中华文物+科技”的新文创产业平台出现。

为此，童清艳对文物数字文化生产要素的物化形态、文化形态进行三级指标（文物文化符号、文物文化产品、“人类命运共同体”价值观体现）分类，并从数字文物社交指标（ 社交契合度、社交分享度、社交感染度）、数字文物智能指标（内容易加工、内容易转发、内容易激活）、数字文物共享指标（IP增殖内容、IP创新模式、IP持续变现）研究数字文化产品生产要素及其全球传播力指标体系。

多方合力，共同推进中华文化创意传播

中华文物品类丰富、数量庞大。面对海量的文物遗产，尤其是在中外文化不断交流、传统文化与现代文化相互碰撞的大背景下，相关部门、各博物馆、文创行业都在关注一个问题，如何利用数字化技术，让文物遗产活在当下，让中华文化更好传播。

从政策支持角度来看，国家先后出台《关于加强文物保护利用改革的若干意见》、《国家文物保护专项资金管理办法》等文件，将“文化遗产保护利用关键技术研究与示范”纳入国家重点研发计划，逐步形成了以科技为支撑，充分运用互联网、大数据、云计算、人工智能等信息技术，推动“互联网+中华文明”发展的良好态势。

在文化的传播角度来说，传播哪些文化符号、如何运用科技进行传播也成为学界和业界研究的重点。上海交通大学光启特聘教授郭良文则表示，通过文字、影像、图片、影讯、游戏等内容数字化，并与文化创意相结合将中华文化潜移默化地融入人们的生活，实现文化传承与创新的新发展。

对此，上海博物馆信息中心副主任刘健表示，让文物活起来的关键是人、事、物的融合创新，将文化科技和画及文字中的历史相融合才能让文化活起来。

多点开花，文物活化经典案例不断涌现

博物馆作为腾讯在文博领域的一个重要能力输出，也为各大博物馆和艺术机构搭建数字博物馆提供更高效便捷的途径。腾讯博物馆负责人黄放表示，腾讯博物馆开放平台最新上线的2.0版本，将数字化三维展示能力免费开放出来。借助开放平台，博物馆只需提供文物的三维数据，即可轻松对文物进行三维展示，免去复杂繁琐的底层搭建、代码编写、开发测试等过程。

腾讯网络游戏原画负责人袁敏哲以游戏中的文物元素为例，分享了其设计将各种主题和元素用国风重新包装，让游戏的世界更加多元与丰富，满足玩家多样的喜好与需求，也创新和设计新文化。据了解，腾讯作为主要参与文物数字化的科技企业，提供的案例涉及博物馆、兵马俑、传统工艺、传统建筑、道家文化、敦煌、故宫、国产动漫、京剧、昆曲、民族文化、诗词歌赋、武侠文化、长城、中国历史、中国神话等课题。

除了科技企业积极向文博领域输送新想法和新思路，博物馆也各出奇招，从文物中提取核心要素，并赋予它们技术化和现代化的表达。敦煌博物馆就是其中的代表。

而针对众多文创产品的版权问题，国家文旅部专家顾问、中南财经政法大学知识产权学院副院长、教授、博导黄玉烨表示，在发展文化建设和投资时一定要注意有盗版嫌疑的文化类创业，在文创的时代与行业实现不断进步与发展。

东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长童继生表示，中华老字号创新发展，面向全球消费者需要东西方文化和文明在交融中产生的新时尚，进而影响世界。傅柒生表示，传承与发展文化需要不断开展文化创意，立足本地特色将文化遗产保护成果惠及人民群众，让本地文化遗产更好地继承与发展。

腾讯研究院高级研究员孙怡解读《中华数字文化出海年度观察报告》时说，数字文化产业的蓬勃发展，正推动中华文化走向世界，为全球文化交流互鉴提供了新的机遇和动力。

北京市首都发展研究院院长、中国一带一路战略研究院执行院长梁昊光表示，通过一带一路的大数据与实践经验证明 “一带一路”国家和区域语言服务平台、数据库等，进一步加强了文化产业合作和创新，促进了“一带一路”沿线国家文化贸易的发展。